Коммерческая реклама проникает в официальную кубинскую прессу

с рекламой «кубинского Amazon»

Автор: 14ymedio

ГАВАНА ТАЙМС – Кубинская коммунистическая пресса присоединяется к ненавистным капиталистическим СМИ, разместив в эту пятницу свою первую коммерческую рекламу, оплаченную частной компанией. На веб-сайте Коммунистической партии Cubadebate размещена реклама микробизнеса Cubamodela, который позиционирует себя как «кубинская Амазонка» и продает товары по ценам, недоступным подавляющему большинству населения.

Спонсорский текст, как указано в конце публикации, сопровождается эпиграфом publirreportaje, который включает только пять предыдущих тем: три от Havana Club и одну от Caudal SA, как утверждают обе. По этому случаю объявляется о 100% частной компании, что становится прецедентом для тех, кто собирается иметь дело с новым Законом о социальных коммуникациях, одобренным неделю назад, который вступит в силу через шесть месяцев.

Новое законодательство закрепляет на бумаге практику, ранее запрещенную в кубинских средствах массовой информации, указывая в статье 38.1, что они могут «дополнять финансовое и материальное обеспечение их деятельности коммерциализацией внутри и за пределами страны их продукции и услуг, продажей рекламы». пространства, спонсорство, проекты национального и международного сотрудничества и другие средства, признанные законом, при условии, что выполнение их общественной функции не подвергается риску».

Однако этот первый рекламодатель не чужой для Cubadebate. Cubamodela, основанная в 2015 году, на волне оттепели между Гаваной и Вашингтоном, родилась как платформа, посвященная обмену интересами моделей, фотографов и других людей в среде, но вскоре начала развиваться в веб-сайт, на котором , одежда или аренда предлагаются. После нескольких лет навигации по этой панораме, в конце 2021 года ее основатель и директор Алехандро Пеньяльвер связался с другими самозанятыми людьми, которые хотели использовать его платформу для рекламы своих продуктов и услуг.

«В настоящее время наш бизнес связан примерно с 18 местными предприятиями: от изделий из кожи, ювелирных изделий, игрушек, мебели и ремесленных вин до фотоуслуг и аренды одежды для свадеб», — рассказал Cubadebate Пеньяльвер, выпускник экономического факультета Гаванского университета. Апрель 2022.

СМИ широко освещали эту площадку онлайн-торговли, которая на тот момент еще не доставляла покупки на дом, но уже готовила новую страницу, выпущенную в 2023 году. На ней можно найти все: от одежды и украшений до запчастей, товары для домашних животных и продукты питания, организованные по отделам таким образом, который, как заявил его основатель, отсылает к американскому гиганту Amazon, хотя и в гораздо более скромной форме.

«Мы хотим продавать и быть привлекательными и тем самым способствовать удовлетворению потребностей населения. Мы принимаем как внутренние, так и внешние платежи. Те, у кого есть родственники за пределами Кубы, могут совершать покупки, расплачиваясь оттуда, и экономия будет еще больше. », — говорит Пеньяльвер в рекламной статье.

Один из ключей к бизнесу — «связь с национальными производителями», позволяющая снижать издержки. Ее директор настаивает на том, что Cubamodela – это витрина, в которой самозанятые и кубинские предприниматели предлагают свою продукцию, добиваясь взамен известности благодаря популярности, которой предположительно уже обладает сеть, и это улучшает ее позиционирование.

«Больше не нужно стоять в очередях под солнцем», — гласит слоган кампании. Бизнесмен признает, что самыми продаваемыми продуктами являются спагетти, томатная паста и моющее средство, и, хотя он утверждает, что их цена дешевле, чем в «большинстве частных торговых точек», продукция очень дорогая по сравнению с Европой, США и Мексикой. . Упаковка макарон стоит $1,50, а упаковка из 32 рулонов туалетной бумаги — $16, несмотря на распродажу.

Коммерция, как объясняет кубинский экономист Элиас Амор, «привлекает очень специфический сегмент клиентов с высокой покупательной способностью, которым не нужно обращать внимание на связь их зарплаты с ценами. Это сегмент рынка, в котором жара, автобусы или напряженные линии неизвестны, и им не нужно экспериментировать с их негативными последствиями, аспектами, которые реклама и маркетинг Cubamodela подчеркивают, чтобы обеспечить и наполнить содержанием ее конкурентное предложение».